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癸卯兔年春节，消费的暖风吹得人心热烘烘的。大型购物中心里，停车场装得满满当当，商铺店员忙得顾不上喝一口水；城乡居民的购物清单上，吃穿住用方方面面都有了不少看得见用着好的新变化。

消费市场红红火火之间观察年节市场趋势，一个有意思的发现是从老百姓的购物车里增添的新需求，可以找到不少消费“潜力股”。春节前夕，科学消费指南“什么值得买”平台发布了今年的年货趋势报告，智能设备、户外服饰、大家电、个护健康、营养健康、国内旅游六大品类商品交易总额同比增长领跑。其中，智能设备以同比增长幅度112.6%成为春节消费的新宠。同时，以保健品、体检、健康功能家电为代表的“健康年货”成为当前消费市场的亮点。

按照以往惯例，年节消费的“重头戏”当属食品、服饰类商品。为什么今年智能设备、户外服饰等商品备受青睐？

1月25日的北京荟聚购物中心，7岁的小女孩张予涵选到了心心念念的智能手表和词典笔，欣喜地来回摆弄自己的新装备。她的妈妈陈扬说：“今天，我们一家三口都买到了自己喜欢的电子产品作为春节礼物，孩子爸爸买了便携无人机，我买了学画画用的平板电脑，孩子就想要智能手表。我们想趁着春节好好犒劳一下自己，平时舍不得买的东西，过年满足愿望，就像小时候一样。”

很多人和陈扬一家有相似的想法。“什么值得买”商业运营中心负责人张宇昂说，春节是中国人最重要的节日，而年货不仅是给家人的礼物或给自己的犒赏，也代表着大家对于新一年、新生活的美好期许。“相比2022年的关键词‘国潮’，今年春节消费整体趋势关键词是‘升级’。在营养食品走俏、品质家电热销、旅游消费回暖等趋势中，不仅可以看到消费升级的方向所在，也展现了中国消费市场的韧性与活力。”

饮食消费上，人们对“吃好点”的愿望更强烈了。记者走访发现，春节期间很多热门餐厅普遍具备品质、特色、卫生等方面的好口碑，过去所谓的“苍蝇馆子”虽然口味尚可，门口却不用等位，消费者的选择可见一斑。一名徽菜馆的订餐员告诉记者：“现在的消费者不光看菜品菜式，更看口碑，我们从春节前一个月开始，包间都要提前一周预定，很多人都是回头客。”

春节期间不光“下馆子”，消费者采买食品也在健康层面有了更高标准，有机食品、高蛋白牛奶等受到市场追捧。“什么值得买”通过各平台数据发现，消费者春节食品选购的重点是“有机”“低脂”“高蛋白”“0添加”，这类商品的销量遥遥领先同品类其他单品，生态环保、品质优良、味道独特的“土特产”，成为人们消费升级后的“心头好”。

走亲访友是春节“保留节目”，年礼市场也展示了新的消费趋势。今年，智能手机、微单、电子手表等数码年礼和国潮积木、日历、福筒等文创年礼，都成为今年年礼消费的热门商品。这些国潮年货的走俏，为年味赋予了更多文化内涵，彰显了年轻人的新生活方式。“春节传统年俗正在注入新的时代意义，年货消费不仅强调功能需求，更体现着一代代中国人生活方式、消费观念的变化。”张宇昂说。

关键词： 购物中心 同比增长 运营中心